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首旅酒店集团与凯宾斯基酒店集团深化战略合作，共拓中国奢华酒店版图
2025年4月15日，作為在中國奢華酒店行業合作逾三十載的伙伴，凱賓斯基酒店集團（凱賓斯基）與首旅酒店集團今日欣然宣布，雙方在中國的戰略合作邁入全新篇章。凱賓斯基酒店集團已啟動一項戰略計劃，旨在鞏固其作為擁有 150 余年歷史的歐洲奢華酒店集團的市場領導地位。
凱賓斯基酒店集團將啟動一項為期多年的投資計劃，以進一步推進與首旅酒店集團的成功合作。該計劃將聚焦四大核心方向：一是拓展“凱賓斯基中華傳統酒店系列”，豐富面向中國高端旅行者的本土文化體驗，同時為國際旅客提供原汁原味的中國文化之旅。二是推出一個全新的生活方式酒店品牌。依托首旅酒店集團的市場優勢、中國市場的持續增長及凱賓斯基打造獨特體驗的專業能力，新品牌計劃未來五年內在中國新增 200 家酒店，為本土消費者提供更多元的選擇。三是持續為畢思圖（Bristoria）品牌組合提供戰略支持，并通過深化協作，推動“諾金”品牌的全球化布局，將其打造為全球奢華文化酒店標桿。四是強化會員系統整合合作。
此次合作承諾彰顯了雙方引領行業趨勢、滿足中國市場日益升級需求的共同愿景。
首旅酒店集團董事長李云表示：“過去二十年，首旅集團與凱賓斯基的合作取得了斐然成就。合作過程中，中國在旅游業的角色經歷了重大轉變，而凱賓斯基始終是這一歷程的見證者與參與者。我們期待進一步強化雙方在中國的長期戰略，融合凱賓斯基卓越的酒店管理能力，共同驅動中國酒店業的高質量發展。”
凱賓斯基酒店集團首席執行官芭芭拉·穆克曼（Barbara Muckermann）表示：“凱賓斯基與首旅酒店集團是開拓中國奢華酒店市場的先驅，雙方的合作歷久彌堅。我們很榮幸能與中國排名前三的酒店集團攜手，借助雙方的優勢加速區域布局。我衷心期待著雙方下一階段的合作能持續鞏固我們未來的市場地位?！?/span>
凱賓斯基于 1992 年進入中國市場，開設了中國首家五星級奢華酒店——北京燕莎中心凱賓斯基飯店。基于早期的成功合作，凱賓斯基與首旅集團于 2001 年合資創立了北京凱燕國際飯店管理有限公司（凱燕國際），充分結合凱賓斯基作為歐洲最古老獨立奢華酒店公司的專業能力，以及首旅酒店集團作為中國知名文旅企業的顯赫聲名，共同運營中國市場的酒店項目。2018 年，雙方提前將合資協議續展 50 年，彰顯了對合作與中國市場的堅定信心。目前，凱燕國際旗下已管理22 家酒店，成為中國規模領先的國際奢華品牌運營商。
“我們非常高興能深化與凱賓斯基的合作,”凱燕國際及諾金國際酒店管理有限公司董事長霍巖表示，“這是拓展業務版圖、強化品牌在中國及更多市場布局的重要一步。新的合作不僅體現了凱賓斯基和首旅酒店雙方的共同承諾也為提升市場份額鋪平道路，確保合資企業持續為行業樹立新標桿?！?/span>
作為深化合作的亮點之一，凱賓斯基及首旅酒店集團將針對中國旅客推出一個全新生活方式品牌，通過甄選的客房、體驗與服務，滿足不斷升級的本土市場需求。凱賓斯基首席產品官瑞莎.萊貝蒂(Rasha Lababidi)表示：“新品牌將融合凱賓斯基的服務精髓以及專為中國賓客設計的產品體驗。我們期待與首旅酒店集團共同將這一新品牌推向市場?！?/span>
此次合作延續了凱賓斯基深耕中國市場的長期愿景，標志著這一歐洲歷史最為悠久的奢華酒店集團正加速轉型成為全球奢華旅行業的標桿。